SEO优化综合 新手入门必学基础知识
一、网站结构
1.1．网站结构分类
树形结构（有目录：首页权重分发传递目录，目录多权重会变小）
扁平结构（无目录：权重都在首页，适合小型网站）
1.2．网站编码
UTF-8（通用）、GB2312（国标）
1.3．地址分类
动态url：
地址不是真实存在的，存在“？&%”等变量符号；
优势：网站维护轻松，功能性更强；
劣势：页面读取每次经过数据库，搜索引擎抓取不变。
静态url
地址是真实存在的，不存在“？&%”变量符号；
优势：访问速度更快，搜索引擎喜爱；
劣势：存储资源占用大，维护不便利。
伪静态url
利用程序让动态url静态化，对seo友好、访问速度快；
二、网站源码
2.1 js、css优化
Js外部调用、css外部调用；
2.2div+css或table之选择
div+css的加载方式是即读即加载，遇到<div>没有遇到</div>的时候一样加载div中的内容；代码精简程度、网页加载速度、蜘蛛访问性最优；代码编写难度最差；
table的加载方式是完成后加载，遇到<table>后，在读到</table>之前，table中的内容不加载；兼容性最优；修改难易度最差；
2.3其他优化
图片大小声明
Gzip压缩
Css&js文件位置
去掉错误链接
去掉多余注释
三、网站改版
3.1改版目的：
增加视觉效果突出ui设计、解决架构混乱、删减页面幅度、丰富网站功能、增加搜索引擎友好度、url规范化等；
3.2改版的注意事项
保持原有url与结构，破坏原有url出现新的页面等于没有权重；
TDK修改：title、description、keywords修改要和原来相关联的内容不然会丢失权重；
网站架构（目录层级）不变，修改样式、模板，不影响权重分配；
修改页面数量、导航结构、内链分布会影响权重分配；
3．301重定向处理
换域名处理：全部页面301重定向，页面要一一对应处理；
百度站长工具网站改版提交更新；
Seo引导更新：增加优质链接，购买或交换；
提交新的网站地图给搜索引擎；
3.4网站改版失败原因
未对旧站url进行重新定向；
没有准备一个旧站点的详尽url列表清单；
全部URL都重定向到新的主页而没有一一对应原地址；
改变了原有的传递结构；
TDK修改不当；
用户体验的下降；
四、权重基础算法
4.1谷歌PR
PR值全称pagerank（网页级别），用来表现网页等级的一个标准，级别分别是0到10，是google用于评测一个网页重要性的方法；PR值的高低只说明页面的等级高低以及受欢迎程度，并不能说明从google获取的流量多或少；
4.2．Rank值
Rank值在站内的传递：
如果在一个没有内容页的面，没出站链接，目录最高可获60%的rank值；
正常文章页及少量友情链接，目录可获得40-60%的rank值；
大量的外链及文章页，目录就只占20-30%的rank值；
Rank值站内传递规则（1）
导航条上的每个目录页RANK等于总目录RANK除以目录数量
Rank值站内传递规则（2）
首页出现的每个内容页RANK值等于首页总内容页RANK除以内容页数量
Rank值站内传递规则（3）
和首页内容页同理
注意：以上算法是在不考虑外部链接获得的RANK； 以上算法是在不考虑站内交叉链接的情况
站内RANK值传递结论：
1．栏目数量越少每个栏目获得的RANK就会就多
2．影响内页得到RANK的因素有：栏目数量、内页数量
3．栏目页获得的RANK已经很少，当内容页数量很大时每个内容页所获得的RANK值就很小，甚至可以忽略不计。（发外链的作用对权重微乎其微）权重包括rank值、站点等级、相关度、信誉度等等。
RANK值在站外的传递：
导出链接数量越少，传递给一个页面的RANK就越多
高RANK页面指向低rank页面（1）
rank较高的页面会传递较多的rank
高RANK页面指向低RANK页面（2）
相比之下，rank之间差距越大，传递的rank越多
低RANK值页面指向高RANK页面
传递较少甚至不流失RANK
RANK值相当的页面互相链接
流失和传递差不多的，但是排名好不代表rank高，同样的rank高不代表排名好（搜索引擎会优化用户体验将最有相关性的内容排名置前给用户，比如同样是“服装批发”关键词，介绍服装批发相关内容的有可能会排在前，而电商单品服装网站会排在后。）。
导入rank值越多rank值越多高，rank值可以汇聚（小溪汇入江河）。
注意错误观点：链接=传递权重=权重高有排名
权重算法
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站点等级（收录量）
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Rank值（链接传递）
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影响力（百度指数、cookie）
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内容质量（原创度、排版、图片质量）
五、链接传递值
链接除了传递rank值，还有anchors值。
anchors值：
anchors text即为锚文本，anchors即锚点，锚点将强调该词和链接的关系，可以做转化率比较高的词。
案例：梅州论坛 http://bbs.meizhou.com
锚拆分：梅州 、论坛（论坛词排名不好做，但梅州这个词还是有排名的）
anchors值优缺点：
优点：对转化率高的词作用很大，例如：深圳租房、桂花苗、快递查询等
缺点：批量成本太高
案例：
高rank值站点3年，首页有600多外链；低rank值站点半年，首页只有30多外链。高rank值站点直接修改title关键词，很快就会有关键词排名，很短时间内上首页；低rank值站点，未修改title，每天加10个无rank的锚，到170个锚时已经排名进入第二页，250个锚左右时，排在第二页第一位（百度第十一位规则，进不了首页），当修改title关键词排名进入了首页排名上升前几名（注：站群容易被K）。
anchors属性
anchors属性有区域性，分为：友情链接anchors、内容推荐anchors（高质量文章内容的锚）、无效anchors。
友情链接的anchors与站点等级有关，等级越高的站点输出的anchors效果越好；
内容推荐anchors与站点的等级和内容质量有关；
无效anchors则为作弊链接、隐藏链接、黑链、堆砌链接、无推荐意义链接。
六、优质外链建设
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什么是优质外链
单向链接、真心推荐（多数出现在内容页）、相关性高（和网站行业具有相关性的）、正文内出现、页面有排名、链接带来点击；
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优质外链建设策略
创意内容（被其他网站转发）、引发情感共鸣（被转发）、炒作获得、最新热点、用户贡献（分享转发）；
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制定自己的外链策略
教程带链接、外链策略（邀请注册才有权限）、软文互换、导航站。
拓展：外链的算法与误区
1．百度外链的价值观
百度认为能够对用户产生价值，或是用户发自内心转载的链接才算是有效的外链，很多人疑惑我专心找相关网站交换友链，为什么百度还会K，其实百度认为，交换链接本身就是根据算法来混淆百度推荐有价值网站的一种作弊行为，并不是每买卖链接，没做黑链，没发垃圾链接就会没事。
2．哪些链接会被百度认为无效
2.1．采用滚动式、跑马灯等特殊展示效果的友情链接（一般添加30-50个友链最好），如几百个没被K的是特殊的展示形式（利用CSS和JS遮挡、调整像素的跑马灯、滚动式）所以不传递权重。更多解释在《百度检测黑链专利》，在PDF说明文字中，第5页开始有详细的阐述。
2.2．沦为链接农场的友情链接，链接多种行业不相关的杂链
2.3．群发的垃圾链接
2.4．搜索页面产生的链接
2.5．404页面的链接
2.6．违法恶意网站产生的链接
2.7．交叉链接、链轮链接、全站链接、模板链接、无推荐意义的链接
3．权重计算的简单流程
3.1．提取数据内的标签；
3.2．取得标签内容；
3.3．进行内容过滤；
3.4．进行内容分词匹配；
3.5．为内容和URL建立索引；
3.6．为URL建立权重库；
3.7．计算URL权重。
3.8．给予排名。
七、收录的解决方案
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收录的作用详解
增加互联网登录的入口，提升网站在搜索引擎中展示的次数，为网站带来流量；
提升网站收录级别，增加网站权威值；提升站点等级；
网站收录越多，流量越多；
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收录减少的原因
网站改版>服务器不稳定>标题频繁的改动>站内入口减少内容未被调出>URL改变>模板内容重复（大量差不多的内容模板在搜索引擎重复）>外链丢失>算法更新（原创不受影响）
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收录解决方案
3.1．增加网站入口，首页链接到内页传递Rank值，栏目页链接到内页
好处：①蜘蛛优先爬取首页，栏目页，增加入口有利于蜘蛛爬取；②有利于权重的传递。
3.2．增加外链（第7页优质外链建设）可以增加Rank值，Rank值增加会增加收录；同时建设外链产生蜘蛛诱饵，吸引蜘蛛按照URL进行爬取并收录；
3.3．增加收录操作：内部引用、首页链接栏目页、导航条、次导航、面包屑导航、上一篇、下一篇、专题页、网站地图、RSS订阅、最新文章、精品话题、栏目页链接内容页等；
3.4．全方位提升内容质量
3.4.1．原创性：自主编辑（自主原创、高质量伪原创）和用户贡献（论坛、问答、互动、供求）
3.4.2．内容优化：可读性（真实数据、有力生动的语言、用词大众化、不浮夸、语句简洁、客观陈述事实、图文并茂）、视觉优化（配色清爽、阅读无障碍、符合大众阅读习惯）、用户粘度（及时响应用户渠道：客服、反馈、吸引用户活动）；
3.4.3．篇幅字数：
行业：高篇幅的测评类文章（上一篇、下一篇、相关推荐不让用户产生疲劳）和低篇幅的产品类文章（内容真实、产品介绍详尽、加入营销手段）；
关键词密度：
相关问题：
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首页不收录解决：先自身寻找问题，看内容如何，单页站点或广告宣传页比较难收录；修改下标题或内容再试；内容没问题的情况下，通常的解决办法就是增加高Rank，使搜索引擎重视该页面。
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栏目页不收录解决：如果内容页都收录，栏目页不收录则考虑变动栏目页结构，如H标签的设定，title和描述的修改，增加高Rank，如果还是不收录则调用内容；
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只收录首页怎么办：排除降权外，一是RANK值本身不高，二是内容不是收索引擎喜欢的，此外做好网站地图；
八、网站监控
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网站日志分析
网站日志存放地点：一般在服务器logfile文件夹、服务器控制面板
日志分析工具：爱站网站日志分析工具，可以对蜘蛛分析、关键词来路分析、用户和蜘蛛状态码分析、综合数据统计；
日志分析作用：服务器是否正常运行、用户访问请求记录、蜘蛛活跃度；
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流量统计分析
百度统计：PV、UV、IP、搜索词
转化率（订单转化）=转化次数/点击量x100%
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SEO数据监控
收录监控：
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总收录数：优化前、优化后、计算收录率；
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栏目收录数：检查所有栏目收录、修正内链结构；
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终端页收录数：计算文章页收录率、合理分配权重、外链；
关键词排名监控：
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核心关键词监控；
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主要竞争对手排名监控，可以对比排名情况；
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爱站关键词监控工具；
SEO操作记录：SEO操作日志记录有利于对网站数据做出判断总结；
抓取异常：404错误、IP封禁、UA封禁、异常重定向、其他异常；百度站长工具可以检测网站抓取异常的地方，及时解决不利的影响；
词数：来历：该关键词有百度指数、爱站网页关键词排名50以内
九、作弊处罚与恢复
1．作弊常见手段
关键词堆砌：大量不相关关键词堆砌；
链接农场：无意义的链接；
大量重定向：买网站重定向提升rank值行为；
链接买卖：
隐形页面：单页广告页
隐藏文字/链接：
桥页：大量生成网站，把网站页面自动生成关键字和伪原创文章，多个站点引入 流量跳转到一个站点页面的无意义作弊行为；
站群：目的把链接链到自己的主站去；（拓展：站群的管理和维护）
2．常见惩罚方式
网站被降权的表现：收录下降、site首页不在第一位、关键词排名大幅度下降或消失、快照更新停滞、首页快照消失；
降权分类：
整站降权：初始降权（rank值下降）、不完全降权（rank值下降）、完全降权（站点等级下降）；
局部降权：内页降权、栏目降权；
K站：site无数据；
过度优化造成的降权：
RANK值与站点等级不匹配（例如：新浪站点等级8导入新站站点等级1，关键词排名提升后有下降）。
用户体验或者内容差：
垃圾外链值大于优秀外链值5-10倍的时候：
锚点值过于单一集中：导致锚的关键词消失；
过度伪原创：收录下降或者K站；
3．降权后如何恢复
初始降权
收录小幅下降、排名开始滑落；
此时检查内容、检查服务器、检查权重标签（title、H1标签）、检查死链、外链、友链、检查网站历史；
不完全降权
收录明显下降、排名明显下降；
此时检查内容、检查服务器、检查权重标签（title、H1标签）、检查死链、外链、友链、检查网站历史；
如果精确找到被降权的原因并加以整改，不完全降权恢复期相当短，一般短期恢复权重值。
完全降权
收录猛降，搜title都搜不到网站；
处理方法：检查作弊内容加以修正，等待，处理完问题后一般1-6个月时间才能恢复权重值；
K站
site无数据，从搜索引擎中消失；
解决方法：更换域名（把老的域名301定向到新的域名上）或者等待；K站是处罚中最为严重的，K站又分为程序K站和人工K站，程序K一般恢复时间需要3个月以上，人工K建议更换域名。
降权的其他表现形式
主域名降权：不带www有排名，带www无排名；
栏目降权（被搜索引擎判断对用户无贡献度）：收录减少、排名下降；解决方法加rank、加优质内容；
内页降权：只有首页有排名，内页、栏目页无排名；（一般404未设置好、垃圾链接会导致，一般3-6个月，可检查服务器日志）
风险降权
政治敏感词汇、色情词汇擦边内容、暴力内容、版权内容（谷歌更为重视）、诈骗信息、博彩信息、医疗健康类词；
十、竞争对手分析
为什么要分析竞争对手？
寻找竞争对手：
真正的竞争对手？同行业、同产品、同一关键词、竞争力相差不大、搜索引擎中表现优于你；
潜在的竞争对手？有可能超越你的排名的；
分析竞争对手的好处 : 查看自我缺点、分析对手优势、分析关键词竞争度、了解对手手法、提升自我SEO水平、提升网站核心竞争力；
如何分析竞争对手？
整站基础分析：
站点年龄，影响初始RANK值
备案与否，影响百度信任度
SEO小图标，影响百度信任度
是否有专属名，影响百度信任度
加V认证，影响百度信任度
百度权重，参考标准
收录级别，影响权威值
站点名有无指数，影响权威值
竞争对手关键词分析
关键词排名、TDK关键词布局和写法、关键词种类、长尾关键词布局策略、内容关键词布局、关键词密度、内容原创度吸引力等；
网站结构分析
URL类别、内部链接构造、栏目页和内容页设计（H1、H2标签）、导航条等基本页面设置、页面深度；
外链分析
外链数量（主要看首页外链）、外链质量和源平台、锚文本策略、首页反链和友链数量；
分析对比表格项：域名年龄、是否备案、收录数量、百度权重；
十一、中小企业网站优化方案
网站现状分析
上节课程
网站SEO诊断
定位诊断、布局诊断、收录诊断、TDK诊断、URL诊断、代码诊断、网站地图诊断、外链诊断、相关性诊断；
问题解决方案
整体效果评估
十二、Nofollow详解
Nofollow页面的爬取
整个页面禁止追踪：<meta name=”robots” content=”nofollow”/>
单个链接精致追踪： href=”http://xxxxxx” rel=”nofollow”
Nofollow节省权重
友情链接的Nofollow
其他：
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网站目录最好不要超过三层
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百度搜索更加注重用户体验，TDK设置和网站内容要更加贴近用户需求(百度的相关搜索)，提供用户价值。
引用自你的网站。